3月9日，美的电器旗下十二款小天鹅空调新品在无锡高调亮相。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在会上表示，“凭借美的领先的技术创新能力和小天鹅的高端品牌形象，小天鹅空调必将释放出强大能量，成为空调市场的生力军。”

　　空调市场新一轮洗牌在即

　　 空调市场容量的巨大与行业的快速增长为企业描绘了激动人心的前景：《2010年冷冻年度中国空调市场报告》统计显示，2010年冷冻年国内空调市场出货量首次突破4500万套大关，相比2009年度增长了46.78%；国美、中怡康、中国电子商会联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》显示，未来三年内，中国空调市场将保持12%―16%的复合增长。

　　众所周知，中国空调市场已经形成了美的、格力“双寡头”的竞争格局。然而，看似高度集中的品牌格局在高速扩张的市场空间中仍存在变数：随着变频空调份额的快速提升，各大品牌重兵集结，通过变频而撬动的新一轮洗牌已悄然展开。

　　3月9日，无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建宣布，经董事会和股东大会批准，小天鹅公司授权美的电器对小天鹅品牌做进一步拓展和完善，由美的电器推出小天鹅品牌空调，定位中高端市场。双方此时全面发力小天鹅品牌空调，显然是捕捉到了目前白电行业的重组未定和整个行业的非稳定状态带来的巨大机遇。

　　中国家电行业协会秘书长徐东生认为，美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销、技术实力以及灵活的企业机制，为小天鹅空调占据了产业链上的有利位置，建立了全面的领先优势。

　　小天鹅空调剑指中高端市场

　　 近年来，随着国内空调市场竞争呈现规模化、品牌化、营销化等新走势，越来越多的空调企业将竞争重点从价格战转向了产品细分下的差异化较量。随着国内市场消费升级，消费者从单一的追求价格便宜向产品功能、服务、节能性、技术性分化。有专家表示，中国白电企业的整体产能已经升至巅峰，如何在核心技术及价值链上游破冰，并形成自主品牌的突围，将成为未来市场形势下企业突围关键的一环。

　　一向坚持高端、专业路线的小天鹅品牌在市场上的表现有目共睹。纵观小天鹅的发展轨迹，从国家级实验室到行业内率先通过洗衣机5000次无故障运行测试，从国内第一台直流变频洗衣机到滚筒1.25的至高洗净比、从国内第一台智能投放洗涤剂洗衣机到国内首创“三宽”设计空调……从众多“第一”中可以看到，小天鹅以其独有的技术领先优势，成功担当起行业领跑者的角色，不断引领产品升级和消费潮流。

　　而美的空调强大的技术实力则为小天鹅高端突破提供了坚实的技术平台。美的直流变频空调实现了1赫兹的预热控制技术、10赫兹超低频运行技术，以及高频达到130赫兹的技术，达到行业宽频之最，牢牢地掌握了高端空调市场的话语权。

　　无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建认为，小天鹅授权美的电器推出小天鹅空调品牌，并定位中高端市场，符合小天鹅一贯的品牌调性。“凭借强大的技术实力和市场拓展能力，小天鹅空调将持续引领更精准、定位更清晰的细分空调市场发展。”

　　此外，无论是美的冰箱、还是小天鹅滚筒洗衣机高端战略，都为小天鹅空调中高端路线提供了成功范本。美的冰箱在短短几年时间里，以震撼业界的速度迅速跻身行业前两强，高端凡帝罗表现抢眼。在2010年，小天鹅全面展开变频洗衣机的战略布局，相继推出“水魔方”波轮、衣诺变频滚筒、蒸汽变频洗系列滚筒、自动投放洗涤剂洗衣机等全线高端产品，颠覆了由外资品牌把持的高端洗衣机市场，树立高端滚筒技术新标杆。

　　可以预测，一旦小天鹅空调充分运用美的诸多优势，定能复制美的冰箱、洗衣机快速崛起的市场奇迹。

　　美的系空调扩大领先优势

　　小天鹅品牌拥有 “专业科技、高端品质”的品牌形象，专业制造和技术研发传统优势。如今，小天鹅授权美的推出小天鹅品牌空调，可以充分发挥美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台、强大的分销和制造能力等综合优势，占据空调产业链上得天独厚的资源，在产品研发、销售渠道、品质管理、服务体系等方面建立全面的领先优势。

　　业内观察家表示，通过一系列调整优化和营销整合，美的从产品多元化向品牌多元化发展的模式已经成熟。此次美的推出小天鹅空调，则是将美的领先全行业的综合实力与小天鹅强大的品牌影响力进行了完美结合，可谓是轻车熟路，珠联璧合。更重要的是，小天鹅空调将与美的空调、华凌空调形成更好的优势互补，持续巩固美的在空调产业上的领先优势。

　　在政策、市场、行业等多重利好因素的作用下，中国空调市场即将迎来新一轮的销售高峰和消费升级热潮。小天鹅空调凭借在技术、品牌、销售、服务等方面展现的综合优势震撼登场，必将成为空调市场横空出世的一匹“黑马”，同时也将使美的如虎添翼，将竞争对手远远甩在身后，成为改变行业双寡头竞争天平上的一枚重要砝码。