【中国鞋网】我们这个时代，是中华民族走向和谐之路的时代，是一个英雄辈出、群星灿烂的时代。经中共中央宣传部批准，以“展示时代风采，弘扬时代精神”为主题的中国时代风采征评活动，先后推出了共和国当代“杂交水稻之父”袁隆平、“抗非先锋”钟南山、“航天英雄”杨利伟、海尔集团董事局主席张瑞敏、大型舞蹈史诗《复兴之路》总导演张继钢等许许多多英雄模范人物，他们以闪耀着青春光华的伟大壮举，筑起一座座巍峨高耸的丰碑，成为我们这个时代的精神坐标，感动着千千万万的中国人。

2010年6月12日，新一届“中国时代风采”征评活动颁奖盛典在金碧辉煌的北京人民大会堂隆重举行。在来自祖国东南西北的模范人物中，有一位从胶东大地走来的年轻人，他就是烟台荣顺鞋业有限公司董事长——韩吉荣。他以不同凡响的业绩，摘取了“中国十大时代领军企业家”的桂冠，受到全国政协副主席阿不来提.阿不都热西提和九届全国政协副主席王文元等国家领导人的亲切接见。

著名电影表演艺术家朱琳宣读了大会组委会授予韩吉荣的颁奖词：“他曾经是一个穿着布鞋走出山村的懵懂少年，28年间孜孜以求做最舒适的鞋。2004年他开始书写布鞋传奇。短短5年间，他树立起了三大行业标杆——中国《模压布鞋》国家标准起草单位和独家参照企业；模压布鞋产能行业第一；行业内率先通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。他的目标是：‘传承中华文化精髓，打造布鞋第一品牌’。让‘只为舒适每一步’的荣顺布鞋，昂首挺进世界名牌之林，领军布鞋企业再创中国布鞋辉煌。”

当韩吉荣与安徽小岗村党支部书记沈浩（他人代替）、大连港集团总经理孙宏、全国劳动模范刘彪、解放军第3305工厂厂长孙建东一道走上领奖台时，全场掌声雷动，中央电视台等数十家国家级媒体的记者一齐将镁光灯、闪光灯向他们“聚焦”，记录下这历史性的镜头。

之后，韩吉荣又应邀走进古树参天、荷叶碧绿的“燕园”，在神圣的“北京大学百周年纪念讲堂”创新论坛作了题为“创新，引领布鞋时代新潮流”的激情演讲。韩吉荣说：“创业于2004年的荣顺鞋业公司，锐意进取，大胆创新，取得显著成果。设备创新：用国产设备改造替代进口昂贵设备，节省资金2000万元；工艺创新：用橡胶模压发泡成型工艺代替注塑工艺，使现代布鞋真正做到轻软舒适；产品创新：产品从室内家居鞋拓展到室外休闲鞋，从低档的老北京布鞋经过同皮鞋、运动鞋相结合的创新，成为舒闲鞋；技术创新：开发了CR舒闲集成技术，使产品舒适度达到行业领先水平；营销模式创新：从批发模式转为专卖店直营模式，增强了企业的知名度和客户的忠诚度。”

韩吉荣，这个占尽当代“风流”的企业家，走过的是一条怎样的成功之路呢?

“一举成名”天下知

虎年伊始，一则消息引起中国布鞋行业强烈震动和人们高度关注——

报道说，“经国家标准委员会批准，以烟台荣顺鞋业有限公司作为独家参照企业，国家鞋类产品监督检验中心等部门共同起草的《模压布鞋》国家标准，于2010年正式实施”。

这一国家标准的制定，“结束了中国模压布鞋无标准生产的历史”。

“消息”经媒体相继报道，“荣顺鞋业”顿时风生水起，名声大噪。数以千计的贺信、邮件纷至沓来；登门参观、访问的人流络绎不绝；要求销售代理、扩大连锁规模和催要产品的电话接连不断……

“那段时间真是忙的要命，接电话都接的胳膊疼，耳朵被震的老是嗡嗡响。”公司销售中心接线员“诉苦”似的说道，“有个外地鞋店的老板四处打听，最后才联系上荣顺公司的电话，急三火四地问如何加盟营销公司的货”。

当地有位老太太，固执地要女儿陪她到公司看看，非要“亲自”买双布鞋。

荣顺”布鞋何以让人情有独钟？

山花烂漫、万木葱笼的时节，记者探访的步履迈入山东莱阳经济技术开发区。执掌中国布鞋行业“话语权”的烟台荣顺鞋业有限公司，就坐落在这块充满机遇与挑战的新奇热土。置身这个目前中国规模最大、自主研发能力最强的现代化模压布鞋生产“领军”企业，令人丝毫感觉不到“金融危机”带来的痛苦震荡，扑面而来的是春意盎然的蓬勃气息。鳞次栉比的大楼容颜整洁，平展的厂区车水马龙，宽敞的车间一片热火朝天景象。井然有序的研发中心，几十名设计师神情专注地紧张忙碌，电脑屏幕上跳动的鞋样新颖别致，“演绎”着时代风潮……

“荣顺休闲布鞋生产连续四年翻番增长，去年达到600万双，没有一双库存，全被市场订购一空。”谈起这喜人的经营态势，公司常务副总经理王鹏飞显得骄傲而自豪：“今年订单更为‘满当’，不得不加班加点地干。如此好的状况，固然与国家扩大内需政策引导密不可分，但关键因素在于，荣顺布鞋以其‘休闲、时尚’的鲜明个性和过硬品质赢得了消费者青睐。”他边说边用手指“砰砰”地敲打了两下手上拿着的鞋子。

北京一位多次来公司考察的制鞋专家对这一说法表示“首肯”。他认为，“荣顺布鞋”技术上既保留了国内传统布鞋透气、吸汗、穿着舒适的性能，同时又吸收了国际先进模压布鞋轻便、柔软、防滑、耐磨等特点。

学习型的“掌门人”

从默默无闻到领航“旗舰”，荣顺鞋业“掌门人”——韩吉荣的名字进入了大众视野。这位脱颖而出的“业界领袖”有着怎样的人生传奇？

在洁净明亮的公司会议室，记者见到了刚接待完客户匆忙赶来的韩吉荣。这是一个典型的“山东大汉”，1.85米的高大身躯，气度不凡；英俊潇洒的脸庞，一双迥然有神的眼睛透着睿智与自信。他说起话来，条理清晰，谦和儒雅，会让人感知他厚实的知识储备和丰富的人生阅历，给人一种炫极而淡的人格魅力。

“你最大的人生兴趣就是做企业家？”记者问道。

“不，那是第二，学习排在第一。”这位《模压布鞋》国家标准制定的重要实践者，回答的幽默而诙谐。

韩吉荣出生于“三年自然灾害”后的1964年，生肖属龙。他自嘲是“捧着‘泥汤匙’来到人间的”。莱阳市谭格庄镇大韩家村那块贫瘠的土地，哺育了他的童年、少年时代。“在物质极为贫乏的岁月，‘因为没什么好玩’，就对学习发生了兴趣。不过我的这个‘兴趣’，是被父母‘强制’养成的。”韩吉荣打趣地说。

改革的犁铧掀翻坚硬的“冻土”，18岁的韩吉荣以优异成绩趟过了高考的“独木桥”。在报考学校和专业时，母亲在那昏暗的灯光下，一针一线为自己纳就的千层底布鞋，后背印着母亲在村头远远凝望自己上学的温暖目光又浮现在韩吉荣的眼前，一种难以抑制的冲动旋即在心中升腾：“我要为年迈的母亲和千千万万个和她一样的中老年人，穿上我亲手制作的布鞋，让他们能够享受布鞋的舒适、轻便与时尚，让布鞋承载着他们行走在春风鼓荡的林荫大道，行走在阳光里，行走在都市潮水般的人流里！”于是，韩吉荣毅然决然的报考了山东轻工学院机械设备专业。

“大学期间，就没见过他逛过商店、进过影院，”韩吉荣的一位同学说，“课堂、图书馆就是他的舞台。”两年的辛苦汗水，韩吉荣换回了一张沉甸甸的毕业文凭。

1984年的秋天，20岁的韩吉荣怀着美好的理想憧憬，跨进了当地一家大型国营制鞋企业。“这一跨，整整20年。”韩吉荣伸出两根指头感慨道。

要想成就一番事业，“必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身”。为了掌握制鞋知识，尽快成为一名技术精湛的工人，韩吉荣节衣缩食，用微薄的收入买来《布鞋设计》、《制鞋工艺》、《皮鞋工艺》等相关书籍，“饿着肚皮”潜心研读。当年与韩吉荣同班组的一位老师傅告诉记者：“那小伙子，就是好学。我常能看见他捧着本‘砖头’厚的书翻看，有时还在车间举着书对照着设备演练。遇到弄不懂的难题，就拜技术熟练的老工人为师。”他以一种“修丹练道”式的虔诚，尊重师傅、尊重技术。师傅也愿意把几十年摸索出的制鞋经验和技艺传授给这个勤奋的“小徒弟”。

艰难历练，凤凰“涅槃”。凭着精湛技术和对制鞋的执着，韩吉荣从最基层的车间工人开始，一路晋升为技术员、技术科长、设备科长、质检科长、开发部长、技术部经理、生产技术副总。在每个岗位，领导都会放心地让他担当“重责大任”。而作为企业不可多得“专家型”人才，韩吉荣从未有辱使命，且建树颇多。

这种工作的勤奋、学习的自觉，已深植韩吉荣的脑海。“以勤补拙，以学添智，让我终生受益。”韩吉荣说。“即时后来他手执‘帅印’，每月也要参加两次全国高端企业文化、营销、品牌学习培训。”跟踪采访韩吉荣的《中华工商时报》记者赞叹地说：“他还经常飞往成都、广州、福建，与公司设计人员搞新产品研发。并运用学过的机械、模具知识，为企业研制出6台生产设备，节省资金上百万元。”

在“厮杀的红海”寻找“蓝海”

历史之车驶入2004年，韩吉荣供职的那家国企在竞争中陷入困境。步入“不惑之年”的韩吉荣，“不得不选择转换人生跑道”。凭着对制鞋技术的稔熟和深藏体内的经营禀赋，他毅然实现“创业一跳”，一头扎进波谲云诡的市场“涡流” ………

“世纪婴儿”——烟台荣顺鞋业有限公司宣告诞生。

“当时，迎接这个呱呱落地‘婴儿’的市场环境可谓‘血雨腥风’。”在制鞋行业“摸爬滚打”了34年的常务副总经理王鹏飞记忆犹新：其一，由于众多制鞋企业疯狂扩张，造成产品大量积压。有的不法企业粗制滥造，“假冒伪劣”商品充斥市场，引发消费信任危机；其二，以“谋取利益最大化”的投机商，点燃“价格战的硝烟”，把鞋价降到了炙手可热的地步，使本已不堪重负的企业雪上加霜；其三，行业研发能力十分薄弱、滞后，产品“同质化”现象相当严重，成为企业发展不可逾越的“障碍”和“瓶颈”。

在这种严峻复杂的情势下，韩吉荣将如何带领他的“荣顺鞋业”出牌对局，继而“突围胜出”？

韩吉荣不愧是一位具有远见卓识的企业家，通过对“时局”的敏锐观察和深沉反思，清醒地认识到：在激烈的市场角逐中，企业关键要跳出“同质化”厮杀的“红海”，开掘全新独特的“市场蓝海”，只有制造出“具有自主技术核心的强势品牌产品”，才是区别于竞争对手、不被技术更新而淘汰的“重要砝码”。

于是，韩吉荣奋然提出了“精益求精、学习创新”的“荣顺精神” ；开创了划时代的“舒适休闲”概念，要求企业上下围绕“传承中华文化精髓，打造布鞋第一品牌”的使命与目标，面壁思进，苦练内功，倾力铸塑取胜“利器”。

膨胀规模，创新机制，提高企业强大核心竞争力。为了建造抗击巨大市场风浪的“航空母舰”和“联合舰队”，韩吉荣苦苦求索，通过联手“资本大鳄”，终使“梦想成真”。一个投资1.5亿元，年达1000万双布鞋产能、建筑面积5万平方米和2200名职工的庞大“鞋业帝国”拔地而起。先后成立的（香港）荣门国际（中国）舒闲品有限公司、北京荣顺德鞋服有限公司、广州荣门鞋服有限公司和32个自营分公司，犹如“四梁八柱”，支撑和壮硕着荣顺鞋业的大厦和筋骨，以年实现销售收入超亿元的骄人业绩，搭上了“财富快车”。

“没有高效的管理，就无法在市场竞争中领跑。”韩吉荣认为，只有建立现代化企业制度，才能培育和重塑市场主体。为此，他们在母子公司推行了以股东会、董事会、监事会和经理层的法人治理结构，使领导体制实现了“由一元向相互制衡”的根本转变。同时，根据《公司法》制订了6个“议事制度和规则”，明确了各个治理结构层面的权利和责任。还建立目标考核管理体系，全面深化“三项”制度改革，将公司每年的目标，计划，以签订“年度目标责任书”的方式，层层分解落实，并将“业绩与个人利益”直接挂钩，年底兑现奖惩，从而使企业始终处于昂然奋进的最佳“阵容”。在业内率先通过的ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，为冲击国内外市场奠定了坚实基础。

精心研发，强抓质量，树立“差异化休闲品牌”新形象。“市场竞争，说到底就是人才竞争。建立一支富有经验和创新理念的研发设计队伍时不我待。”为此，他们在企业营造出一块“人才凸丘”，政策上扶持、倾斜。通过建立“重实绩、重贡献”的薪酬机制，为“人才”拓展出广阔的发展空间。研发中心的一位“高层”告诉记者：“公司非常重视人才投入，每年拿出销售收入的3%用于人才引进和新产品开发，不惜重金‘送出去，请进来’锤炼、提升人才素质和能力。招聘来的100多名国内一流专业技术人才，在舒适休闲布鞋的市场‘蓝海’，紧盯国内外品牌皮鞋、服装趋势，每天搜看近万条信息咨询，据以‘推陈出新’。目前已研发出8套新模具，设计的3000多个新产品有1000多个投放市场，近百个新产品荣获各项奖项，并申报国家专利。”

与此同时，公司还不遗余力强抓产品质量，“每个产品投产前，都要出具书面工艺和图纸，坚决按标准严格生产，确保质量。”王鹏飞副总经理说，“公司的品管部门极为负责，从原料进货到成品入库层层把关，决不允许一件不合格产品流出企业，拼力打磨荣顺布鞋的‘金字招牌’。”

牵手传媒，整合营销，增强产品的“美誉度、忠诚度”。一方面，公司“重拳出击”，斥1.3亿元巨资与中央电视台等国内各类强势媒体联手展开宣传攻略，聘请“金马影后”李小璐出任“品牌形象代言人”，从而取得了消费共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离，增强了消费者购买的理由。另一方面，实行全方位营销整合，重新选定的300多家销售商，采用专卖、直销、网销等手段直击市场，荣顺休闲布鞋迅速在全国“攻城拔寨”，市场占有率猛达40%。

“眼界”高，市场才能大

一个企业要做大、做强、做久，很大程度上取决于当家人的“眼界”。

谈到下步打算，韩吉荣展开了畅想的翅膀，他告诉记者 “要主打三张牌”——

一打“舒适牌”。韩吉荣说，纵观鞋子的历史，它的使命就是“守护人类的双脚”。可是，现在有些鞋子却成了人们的“足部桎梏”。比如，女人脚上穿的高跟鞋，不少因为做工粗滥、设计不合人体足部结构，引发多种病症；比如，有足部神经血管损害的糖尿病患者，他们的脚因受鞋子挤压，发生皮肤溃疡、感染甚至坏死，最终导致截肢；还比如，一些体态较重的老年人，由于足弓缺乏弹性，不堪经年负重而致足弓塌陷……如此等等，“都为企业研发、生产，提出了崭新的命题。”韩吉荣说，“作为商品生产者，就应怀着一颗善良、仁爱之心，为这些人研发生产出‘只为舒适每一步’的保健产品。这不仅是一个抢占先机、扩大份额的市场问题，也是一个企业理应担当的社会责任。

二打“文化牌”。中华民族有着5000年的辉煌文明史，源远流长的中华文化是一座巨大的“精神宝库”，蕴含着巨大财富。韩吉荣说，“文化遗产、神话传说、历史故事、名人景物、琴棋书画、京剧脸谱等优秀的民族文化元素，都将纳入视野，复现产品之上。不用多久，荣顺鞋业生产的系列文化产品，不仅以其实用性、保健性受人喜爱，更将以其特有的观赏价值、收藏价值，被人们乐津称道。”

三打“产业基地牌”。近几年，在荣顺鞋业的带动下，莱阳的模压布鞋产业得到长足发展，规模以上生产企业已达30余家。荣顺将继续发挥龙头企业的带头作用，努力提高行业的技术水平和管理水平，与兄弟企业一道，共同争创山东省布鞋产业基地。

让我们为韩吉荣和以“振兴民族品牌为己任”的荣顺鞋业摇旗呐喊吧——

相信：“智者眼界里有黄金” ！

荣顺鞋业招商部经理： 鹿燕

联系方式：18210396152

地址：北京市西城区广安门外大街168号朗琴国际大厦B座508室

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