双鹿啤酒糖酒会招商 目标直指夜场

　　来源：糖酒快讯 作者：刘婷婷

　　通过调查，笔者发现本届糖酒会参展企业中白酒类、葡萄酒类以及副食类商家居多，啤酒企业参展商家数量相对较少，并且大部分以夜场为主要目标市场。其中百威英博双鹿啤酒集团就是这样一家企业。公司总经理郑顺告诉笔者，此次糖酒会参展百威英博双鹿主要以招商为主，渠道方面则主推夜场市场。

　　百威英博双鹿啤酒集团是百威英博下属公司，在管理经验和生产技术上共享百威英博世界级资源，产品定位为中高端。郑经理向笔者介绍，本次参展的啤酒多为公司新进上市产品以及市场主打产品，价位一般在100元/瓶（315ml）左右，目前主要市场在温州、成都、河南、安徽等地。由于高端定位，华润等品牌对公司产品并不构成威胁。当问及参展目的时，郑经理表示希望通过本届糖酒会进一步扩大其他市场区域份额，争做高端啤酒领军企业。

　　过去几届糖酒华润、青啤等啤酒巨头均未亮相，主要原因还在于啤酒市场目前现状：各大巨头基本已完成第一轮圈地运动，市场格局基本已定，通过长期的收购吞并以及越发激烈的市场竞争，国内市场小型啤酒企业已所剩无几。而目前虽然巨头均已各自圈地为王，但均只针对低端啤酒市场，中高端市场仍薄弱，这也是本次糖酒会参展啤酒企业多为进口啤酒以及高端夜场啤酒企业的原因。

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