原文地址：创新思维/特灵三级压缩离心式冷水机组广告创意分享作者：杰瑞于
每一次遇到具有挑战性的工作，我们都会异常兴奋。广告老手都知道：做创意就像冲浪，并不是每次都有“高潮”，但我们期待“高潮”。浪头的上的感觉稍纵即失，我们要抓住得就是那灵光一闪的快感，我们的团队都喜欢这样。

博扬品牌营销凭借在工业品营销传播领域多年的经验和口碑，全球著名的中央空调领导品牌特灵找到了我们。我们的任务是为“三级压缩离心式冷水机组”创作系列的广告创意。听上去是不是云里雾里？如果是，那就对了；如果不是，那说明你可能是个专业人事。幸运的是我们在中央空调行业有丰富的专业经验。

你可以看到以前特灵的广告，其实“三级压缩离心式冷水机组”是一款伟大的产品，只是缺少巧妙的传播策略向客户传播。我们查阅了相当数量的专业知识，然后在大脑里发酵，再是头脑风暴。只要你做足了功课，灵感会自己找上门来。我一般习惯坐在马桶上思考，与以往不同的是，这次的创意是在办公室楼下公园里那个我经常光顾的长椅上想出来的。“策略就是创意，创意就是策略”，就这样“创新思维”成为我们这次为特灵创作的创意策略。

这是之前特灵的广告

这三幅是特灵的竞争对手Carrier开利空调的平面广告，可以说还是在用传统的创作思维去考虑策略和创意的，如果特灵也走这样的路线，那么我们永远无法超越客户期望的价值。

与客户最初的要求不同，

我们用创新的概念和表现，

赢得了特灵上上下下的认同。

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以下你看到的是作品附加的简短创意说明：

好创意无需花费太多笔墨去描述。

我们希望：

Think Different

“不同凡想”影响了很多企业的创新思路，尽管一个企业提供给客户的或者是令人“尊敬”的产品，或者是优秀的服务；然而不管是产品或服务，其背后都有不同凡想的理念支持。我们研究了特灵的三级压缩离心式冷水机组，从设计理念到产品性能都具备令人折服的品性，所以我们希望将特灵单纯的传播产品性能的手法升华到在“创新思维”理念指导下的多维传播的手段。

在这三个系列的创作稿中，我们提出了“特灵创新思维”的传播策略，广告语采用“矛盾对立”的手法，以引起阅读者的兴趣。“低即是高，少即是多，专即是宽”将产品的“高可靠性，高效率，广泛的适用性”以不同凡想的方式表达出来。

“理念指导产品”－我们希望向阅读者传递：正是因为特灵创新卓越的理念，才有了象三级压缩离心式冷水机组这样优秀的产品。

这是我们最初的设计稿，基本表达了我们的想法，也表达了产品的特点。下面作品是经过与特灵的沟通后平衡需求的最终稿，目前这一系列的创意稿已经通过展会，行业杂志等媒体大量的传播。

特灵三级压缩离心式冷水机组广告_创新思维_少即是多

Creative Director: Jerry / Copy: Jerry & Tony / Designer: Allan

特灵三级压缩离心式冷水机组广告_创新思维_低即是高

Creative Director: Jerry / Copy: Jerry & Tony / Designer: Allan

特灵三级压缩离心式冷水机组广告_创新思维_专即是宽

Creative Director: Jerry / Copy: Jerry & Tony / Designer: Allan