饮水机行业动态调研及分析

一、水家电产业的市场前景

水作为人类生存的三大要素之一，没有人能够离开它，而且随着人们生活水平的提高和人们对健康意识的逐渐重视，人们越来越关心自己的饮水健康，所以水家电的市场潜在需求是很大的。同时，我国巨大的人口基数和目前严峻的饮用水现状，使得我国健康饮用水的市场容量非常巨大。专家预测，在未来几年，社会对健康饮水需求的市场容量有着每年500亿人民币的规模，而水处理则将达到5000亿每年。水家电作为一个新的产业，其市场前景和市场潜力是不言而语的。

首先，我国的水资源污染严重，人们渴望喝上与自己身体健康息息相关的饮水。营销原理告诉我们，一个产业要有广大的市场，就必须有广大的需求，当然这个需求不一定都是现实需求，有可能一部分是潜在的未来需求。而水家电产业正好满足这一原理，所以水家电产业的市场前景是不用质疑的。

第二，我国巨大的人口基数，为我国水家电产业的市场提供庞大的消费群。市场=购买者+购买力+购买欲望，只有广大的消费者，才会有广大的市场。我国13亿人口，每天都要喝水，这一饮水需求是相比其他人口稀少的国家来说是非常巨大的。我国13亿人口，一个人每天平均按需要2升饮用水计算，一天就需要130万吨的饮用水（不包括日常生活用水），这个数字是非常大的。

第三，水是维持人体生命不可缺少的部分，人人都要喝水。水是生命之源，人体大约由75%的水组成，大脑约含85%的水，血液约90%的水。水是作为人类生存的三大要素中的唯一不可资源共享的一个，即一旦用了就没有了，我用了你就没得用了。还有，在穷的人，也要喝水，不能说穷就不喝水了。

第四，生活水平逐渐提高，人们对饮水目的和态度在变化。在生活水平低下的时期，人类饮水只是简单的解渴；在水平较中等时期，人类饮水不仅要解渴，而且还要对人体安全；在生活水平高等时期，人类饮水已经不是简单的解渴了，更主要的是通过科学合理的饮水，对自己的身体带来健康。在不同的时期，有不同需求，而我国人口的生活水平有很大的差距，所以这一需求也也千差万别，这就给不同的企业带来不同的市场机会。

第五，我国的水家电产业还处在萌芽期，发展很不规范，还不能解决人类的健康饮水问题。主要体现在一是水家电产品国家标准不完善，行业不规范，没有统一的执行标准，比如已经发展几十年的饮水机产品，到现在还没有一个行业标准；二是市场上的水家电产品不能满足消费者的健康需求，人为地限制了水家电产品的快速发展。这些问题对水家电企业来说除了挑战外，更是机遇；只要肯花钱投入，研发出符合消费者需求的产品，其市场容量是无限的。还有目前国内的水家电产业仅仅停留在简单的饮水机、净水桶、净水器等上，其他纯水机、分质管道供水等还基本没有发展，这些水处理设备的市场发展空间都是非常大的。

第六，日常卫生用水的市场发展空间更大。国内的水处理仅停留在饮用水上，对日常卫生用水还没有重视，日常卫生用水对人体的健康也有很大的关系。日常卫生用水，是水产业将来的另一市场热点。

综观以上，我国水家电产业的市场发展空间是非常强大的，市场前景一片光明。只要企业敢投入，做出真正满足消费者需求的产品，其市场容量之大是无法估计的，企业利润也是无法估量的。2005年国内好多以前只单一生产饮水机的企业也开始纷纷转向全面发展水家电产品如浪木、奇迪，美的则明确提出“三三规划”的长远发展水产业策略；国内的一些大家电巨头如科龙、TCL也纷纷涉足水家电产业。今后，任何与饮水有关的商业都代表着可靠的投资保障，水家电行业将会成为中国未来市场上的最大亮点。

二、我国水家电产品的市场分析

目前，市场上常见的水家电产品主要有饮水机、净水器、纯水机、软水机等。

饮水机最早诞生于美国，80年代才进入中国。据不完全统计，2004年国内饮水机的市场容量在2000万台左右，增长趋势较前几年有所缓慢，到2006年国内饮水机的市场容量已经达到3300万台；2005年销量前六名的品牌分别是美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木、澳柯玛，华裕、奇迪、耐德、心连心等品牌随后紧跟，其中美的、安吉尔、沁园、司迈特、浪木五个品牌基本占据了国内市场份额的一半。从以上数据看出，饮水机市场目前已进入成熟期，但目前还没有出现占据绝对优势的品牌，即使销量第一的美的，其市场份额也仅在27.68%左右，行业格局尚未形成，在未来几年内将出现饮水机行业洗牌大战。同时，饮水机由于自身结构的原因容易产生二次污染问题以及桶装水的信用危机等因素，使得饮水机的发展受到一定的限制；但随着饮水机技术的越来越成熟，特别是一些大家电企业如科龙、TCL等品牌的介入，必将使饮水机技术在未来发生升级。因此，在未来几年饮水机的市场发展空间是相当大的。

净水器包括净水桶和直接接在自来水管的过滤装置。净水桶是专用于饮水机的一种过滤自来水的装置。净水桶从上世纪八十年代末在我国出现，早期产品曾出现过结构简单、过滤有害物质不彻底等问题，经过多年攻关，目前我国新一代家用净水桶技术已经成熟，随着媒体对黑心桶装水的报道及桶装水自身的缺点，净水桶近年有了很大的发展并逐步受到消费者青睐。据有关部门统计，2004年我国净水桶销量突破350万台，销量占到饮水机销量的五分之一多，主要品牌有沁园、立升、安吉尔、美的等，凡涉及饮水机产品的厂家基本上都做净水桶产品，国产滤芯的净水桶价格在150元到400元，进口滤芯的净水桶价格大概都在400元以上。净水桶由于价格便宜、使用方便，又可以和饮水机配套使用，使得它的发展速度非常快。净水器的诞生，使得人们从以前的买水喝到现在的自己制水喝，而且它过滤出的水还保留了人体所需的矿物质元素，它解决了消费者对健康安全饮水的需求，所以它才有了空前的发展速度。

纯水机是纯净水制造机的一个简称，是采用反渗透原理来制造生产的一种安全系数量最高的饮用水产品，内部核心技术部件是反渗透膜(Reverse Osmosls Membrane)，它将其它滤芯有机的组织在一起，并在各种水路元器件的配合下构成完整净水系统，以达到利用市政管网自来水制取饮用纯净水的目的；它被认为是未来20年内，全球最安全的水处理方法。直饮机是纯水机的一种。当纯水机整合了饮水机的“三温”（制冷、加热、常温）、落地等功能形式后就称为直饮机。纯水机的市场零售价一般都在2000元以上，一些进口品牌价格甚至达到上万元。世界上已经有100多个国家在使用纯水机，特别在韩国、美国、日本等国家，纯水机市场相对来说已比较成熟，市场占有率达到了70％以上，而在国内虽然纯水机已降临近10余年，但到目前国内市场占有率才只有百分之四五左右，在中国，水市场是一个非常庞大的市场，只是纯水机市场还没有成熟，但却有很大的成长空间，并且这种空间已经由潜在向现实转化。人们现在对水质的重要性越加关注，大家的消费观念也在发生根本性的变化，人们对水质与健康关系的认识将使潜在的需求变成现实的行动。

软水机是采用离子树脂交换技术，将水中的钙、镁离子去除掉，并保留水中原有的所有矿物质的设备；由于软水机安装在家中主管道水表的后面，所以家中全部的水都被软化，不仅能满足喝水、做饭，还能满足家中所有用水的设施，彻底解决由于水垢的产生而堵塞用水设施，比如热水器、按摩浴缸、独立采暖炉等等，再也不会有堵塞和产生水垢的不安全隐患。软水机不需要换芯，只需定期往盐箱里补充食用大粒盐。软水机的产生历史较久，最初主要用在工业上，后来逐渐转向民用上，最早安装软水机的主要是酒店、机关团体和一些别墅住户，现在，越来越多的普通家庭在装修时都开始安装软水机。软水机的价格一般都在8000元以上，主要品牌为瑞典海康，美国怡口、赛姆等进口品牌。软水机在水质较硬的北方地区比较实用，国内北京为软水机覆盖率最大的地区。

三、国家政策影响

国家有关部门对《生活饮用水卫生标准》进行全面修订和完善的新标准今年将强制执行。新标准水质指标将从以前的35项增加到106项。业内人士认为，新的饮用水标准的颁布将对水家电行业的发展带来影响。

2006年5月，国家标准化管理委员会办公室就已发出《关于在家用电器行业开展公开征集国家标准起草单位工作的通知》，这是我国首次向企业公开征集制定家电产品国家标准，近十家饮水机企业报名参与。经过多方考察，美的集团和沁园集团最终获准牵头起草首个“冷热饮水机”国家标准的制定工作。

国家标准化委员会负责人指出，此次公开征集家用电器国家标准起草单位，一方面是要提高企业对国家标准制定的参与程度，另一方面则是为了提高标准制定与修改的速度。

国际上行业标准的出台一直遵循着产品—专利—行业标准的路线，需要以大量的科技研发和专利技术为基础前提。企业参与行业标准甚至国家标准的制定，一方面说明该企业在技术上领先于整个行业，另一方面，标准的出台也利于企业将科技成果转化为生产力。

四、社会环境

健康饮水需求升温

2 ２006年，从年初的有胆、无胆之争，到首次入选“中国名牌”，水家电行业受到诸多关注。

2006年年初，传统饮水机的二次污染、反复加热、水质不新鲜等问题暴露在消费者面前，饮水健康问题开始受到消费者的极大关注。与此同时，无热胆饮水机开始迅速进入消费者的视线。

宁波沁园公司有关负责人介绍，无热胆饮水机采用的快速加热系统，取消了传统饮水机的热胆结构，改变了传统饮水机制取热水的模式，同时无胆饮水机比传统饮水机节能可达50%左右。

在无热胆饮水机面世后，多家饮水机厂商纷纷跟进。国内饮水机市场出现了从有热胆向无热胆饮水机的转型。但与此同时，无热胆饮水机的出现，引发了饮水机生产企业之间的“口水战”。

业内人士认为，虽然有胆、无胆饮水机在各种问题上仍然争论不休，但是随着科技的发展，饮水机将向着更健康、更适应消费者需求的方向发展，这一点是毫无疑问的。从市场反应看，消费者在饮水机问题上更加关注饮水是否能满足健康标准，这说明消费者对健康饮水的需求正在升温，这将直接决定饮水机生产企业未来的发展策略和产品。

五、行业状况

创新，水家电成功的根本

2006年9月6日，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合召开中国名牌产品、中国世界名牌产品生产企业表彰大会，沁园、浪木、奇迪、安吉尔荣获“中国名牌”称号。这是饮水机首次进入中国名牌产品评价体系。

科技创新能力成为此次中国名牌评选的重要指标。此次入选的水家电企业，大多是在技术创新方面领先行业一步。

沁园公司在国内率先研发出首款无热胆饮水机及推出首台饮水机专用净水器后，加快了技术创新的步伐，2006年下半年，沁园无热胆节能速热型饮水机入选了新一期全国“火炬计划”重点项目，同时沁园无热胆饮水机已获得三项国家专利，并申报了国内、国际包括发明专利在内的七项专利。

奇迪在新产品开发中采用了一系列高新技术，通过了CCEE安全认证、德国CS等认证，为新产品拓展国际市场铺平了道路。

浪木饮水机在饮水机行业内首家获得欧盟ROHS环保指令通行证，打破了目前被称为国际上最严厉的“绿色壁垒”。

2006年11月17日上午9时，先锋直热式高效节能无热胆饮水机新品科技成果鉴定会与火炬项目评审会在公司二楼会议室召开。该产品是先锋第三代非金属无热胆饮水机，目前已经申请国内实用新型专利4项，外观专利2项；采用非金属石英玻璃管发热体，洁净、卫生、环保、健康，不会产生有害物质；突破了传统热胆结构，即时加热，杜绝重复烧煮使水质营养不流失；运用高效纳米级电热膜加热器，不易产生水垢，无金属生锈、氧化现象，真正水电分离；快速制热，安全节能，用电量是普通饮水机的1/3，通过科学测试每天耗电量约0.34度，一年可省出一台普通饮水机。此外，该饮水机还具有出水量大，方便快捷，出热水温度高(95℃以上) ，先进的功能设计和安全保护等特点，经过严格的检测和市场考验证明，该饮水机具有较强的市场竞争力和良好的前景。

业内人士认为，国内饮水机在产品质量和品牌建设方面都取得了巨大发展，这背后是不断创新的结果。而普通消费者对饮水健康的重视，成为推动饮水机企业不断创新的直接动力。

水家电有望进入品牌时代

据北京中怡康市场研究公司数据表明，2006年是中国水家电市场裂变的“分水岭”，而随着国际家电品牌和国内家电巨头纷纷加大对水家电的投入，水家电的品牌集中度进一步提高，品牌淘汰率将超过60%。

数据显示，2006年饮水机市场容量突破3300万台，产业规模达到1500亿元。业内人士分析，水家电行业格局已初见端倪，“中国名牌”和“中国驰名。商标”的诞生，将直接影响目前水家电行业的格局，从而为行业洗牌奠定了至关重要的基础。以沁园、奇迪、浪木等为代表的中国名牌饮水机企业将大大促进水家电行业的市场规范，建立起水家电市场新秩序，在更大程度上保障消费者的饮水健康。今后，水家电将向着品牌化时代迈进。

同时，新的《生活饮用水卫生标准》的实施，对水家电行业是一个积极的信号。由于它对饮用水质提出了更高的要求，势必推动包括水家电行业在内的多个相关领域产品跨上新台阶，从而推动水家电继续向着“健康”的方向发展。因此，2007年饮水健康值得期待！