近年，我市品牌建设硕果累累。截至目前，我市企业已摘取中国驰名商标２４枚，获得中国名牌产品５只，国字号品牌之多位列全国百强县前列。但我市这些名牌的含金量不高，对区域经济的带动力较弱，消费者的忠诚度也不是很高。这表明，我市“品牌强市”战略只是迈出了成功的一步，我市企业的“中国名牌”还要不断提升品质。
中国名牌，品牌强企之路新始端
日前，我市的康福得又被认定为中国驰名商标，这是我市企业今年摘取的第１４枚中国驰名商标。至此，我市共有中国名牌产品５个，中国驰名商标２４枚，国字号品牌之多位列全国百强县前列。其中，５个中国名牌、驰名商标“双冠王”清一色落户家电行业，充分展示了“慈溪制造”正在由又快又好向又好又快发展的方向实现根本性转变， “全国三大家电基地”名副其实。
高位引领铸就中国名牌
在商品经济向市场经济转轨的很长一段时间里，我市工业企业一度以配件生产、模仿生产为主。近年来，我市品牌建设突飞猛进，很大程度上得益于我市 “品牌战略”的成功实践，是我市全面落实科学发展观的重大成果，也是我市企业实力增强、创名牌意识强烈的真实写照。
２００５年，继“三Ａ”荣获我市首枚中国驰名商标后，全国广大消费者和全市人民心目中的名牌企业——— 宁波方太厨具有限公司不负众望，如愿荣获中国驰名商标、中国名牌产品，为全市企业争创名牌树立了标杆。同年， “先锋”电风扇也获得中国名牌称号，让更多的规模实力型品牌企业眼睛为之一亮，争创中国名牌近在咫尺。
这年，我市在继续加强市场经济秩序整顿规范工作的同时，顺势而为，全面梳理创牌经验，出台了《关于实施品牌战略的若干意见》，对我市企业创建各级名牌（商标）进行奖励，高位引领企业实施品牌强企战略。工商、质监等职能部门通力协作，一边积极向上争取，加强沟通，一边对企业进行一对一的帮扶，扎实推进品牌建设。
２００６年，饮水机终于被列入中国名牌产品目录，“沁园”、“奇迪”、“浪木”饮水机同时荣获中国名牌产品称号，这是对慈溪作为国内三大家电基地的再次肯定。《慈溪日报》对三家企业的创牌经验作了全面、深入的报道，市委、市政府专门召开了表彰会，重奖国字号品牌企业，产生了示范一个带动一群的磁场效应，企业创牌热浪一浪高过一浪。今年，我市又有１３家企业申报２００７年中国名牌产品，一旦我市的一些单打冠军产品列入评定目录，获得中国名牌产品的企业就会大量增多。我市还有很多企业制定了创牌计划，建立了创牌组织。
目前，我市已形成了国家、省、宁波、慈溪四级名牌梯度培育体系，全市上下创牌意识强烈，创牌氛围浓厚。
放眼全球提升品质品位
毋庸置疑，品牌的内涵是品不是牌，品牌靠品质、品位来支撑。没有美誉度的支撑，缺乏品牌建设的持续能力，中国名牌也会昙花一现。宁波方太厨具有限公司董事长茅理翔在接受记者采访时不无忧虑地表示，品牌企业一定要竭力避免 “各领风骚三两年”后销声匿迹现象的发生，对慈溪企业来说，最好的办法便是放眼全球，以创新不断提高品质品位。这方面， “方太”已经为我们树立了标杆。
“方太”花了十年的时间，融合产品、企品、人品，着力自主研发，解决了国内抽油烟机的六大问题，获得了２００多项自主知识产权，塑造了油烟机行业的一个标志性品牌。去年７月 “世界品牌实验室”颁布的“中国５００最具价值品牌”，方太品牌价值达３２．３５亿，位列同行业第一。之后， “方太”自主创新的步伐一刻也没有停止，用于产品研发和创新的投入逐年增多，占到销售收入的５％。去年１０月，方太推出了“五腔驱动燃气灶”，其中的 “五腔无风门设计”、“可移动式清洁杯”、“安全伞双针点火技术”和“弱电量语音提醒技术”属行业首创技术，被上海科技馆收藏。今年，方太还以打造中国（高端）厨房电器第一品牌为目标，以西门子等世界大牌为标杆，确立了“以专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”的品牌发展战略。
放眼全球，以科技创新提升名牌产品品质，正成为越来越多创牌企业的自觉行动。近年来，“沁园”实施的便携式高性能超低压纳滤净水装置项目、智能控制型无热胆饮水机项目， “先锋”研发的无导热油安全经济节材型取暖器，“浪木”推出的 “６０水月星”恒温系列饮水机等等，既有较高的科技含量，又能充分体现人文关怀，让消费者真切感受到名牌产品魅力无穷——— 健康、环保、节能、方便、经济，引领潮流，名牌美誉度与日俱增。 “奇迪”则以知识产权管理为主线，制定了较为完整的专利管理办法和商标先行策略，阔步挺进国际市场。
扶强扶大打造品牌航母
近年，随着区域经济的发展，我市拥有的中国名牌（驰名商标）虽然越来越多，但从总体上看，这些名牌的含金量不高，对区域经济的带动力还很弱，消费者的忠诚度也不是很高。这表明，我市 “品牌强市”战略只是迈出了成功的一步。与一些先进地区相比，我市的品牌建设还有很大差距。
从全球范围看，一谈到运动鞋，人们首先想到的是耐克；一谈到碳酸饮料，人们想到的是可口可乐；而说到胶卷，人们的首选则是柯达。
从国内看，青岛有海尔、海信，顺德有美的、格兰仕，萧山有万向、传化，还有诸暨的大唐袜业、温州的皮鞋、晋江的运动鞋等等。消费者对这些地区（企业）产品的 “指名度”和忠诚度相对较高，而我市还缺乏相应的强势企业，还没有形成地域名牌。
培育强势企业，打造品牌航母，仅靠企业的努力是远远不够的，必须有政府的全面支持。一些经济界人士认为，政府应根据区域经济发展的特点，选择或引进一二家具有产业带动力的名牌企业，集聚各种资源优势，如财税上的倾斜、金融上的支持，土地出让上的优惠等等，进行重点扶持，推动企业通过重组、兼并、收购、上市，扩大规模，形成品牌航母。这需要决策层深思熟虑，更需要胆识和勇气。
中国名牌，品牌强企之路的新始端。我们期待着名牌大企业在品牌强市建设中崛起。