杂志第十期-----宁波商界----分局在线

缤纷夏逸 快乐遐意

回顾第三届鄞州购物节

鄞州区贸易局

日前，以“东方商埠，汇聚天下风尚”为主题的2010宁波购物节在推出4大主题板块、14项活动后，已经圆满告一段落。购物节充分激发了消费者的购物热情，众多商家的销售额大幅增长。无独有偶，上溯到七月中旬，第三届鄞州“缤纷夏逸”购物节也向港城人民奉献了同样的热闹与愉悦。回顾这段丰富多样的精彩，对我们了解作为宁波商贸经济活动重要组成部分的区域性节庆活动是不无裨益的。

今年以来，鄞州区为深入贯彻中央“扩内需、保增长、调结构、促发展”的工作要求，在坚持“月月有活动、日日有实惠”的同时，为突出重点，集中在2月至10月开展由购物、餐饮、休闲、民生等四大板块（十二个子活动）组成的第二届“商赢鄞州”系列活动，着力以凝聚人气，促进消费为目的，以品质商贸、城乡融合为总要求，以“无节造节、有节造市”为抓手，通过开展形式多样、丰富多彩的商贸节庆促销活动，大力展示鄞州商贸业的魅力和风采。

第三届鄞州“缤纷夏逸”购物节系“商赢鄞州”系列活动的一个重要子活动，由鄞州区人民政府主办，鄞州区贸易局承办，鄞州区商场超市行业协会、宁波万达广场为活动的执行单位。纵览全局，这应该说是进一步加快鄞州区商贸流通服务业发展的一项现实举措。

本届购物节是鄞州区连续第三年在全区范围内举办的购物节活动，以“三个立足、三个面向“为根本出发点，即在活动品位上立足宁波、面向长三角；在辐射范围上立足鄞州、面向全市；在活动载体上立足万达、面向全区，通过多渠道、多形式的宣传造势和促销活动，大力整合商业资源、挖掘消费潜力、扩大消费需求。

购物节其实已经做到了采取“政府搭台、商家唱戏”的模式，通过整体宣传与商家造势相结合、面上活动与点上促销相结合、总体推进与企业落实相结合的形式，实行政府、协会、企业“三级联动机制”。通过整体宣传与商家造势相结合、面上活动与点上促销相结合、总体推进与企业落实相结合的形式，整合政府、行业协会、重点商贸企业等各领域的资源，实行政府、协会、企业“三级联动机制”。

全区商贸系统各单位上下统一思想，提高认识。充分认识和理解举办第三届鄞州购物节是我区“拉动内需、扩大消费”的重要举措之一，也是商赢鄞州系列活动重要内容之一。为办好本届购物节，区贸易局领导亲自组织相关人员就活动的定位、宗旨、组织、时间及内容安排进行反复研究，通过集思广益，精心策划，确定了总体方案；同时，又安排相关人员分别制定了宣传方案、活动推进方案、经费投入方案、开幕式方案、管控方案等专项方案。12个商家企业分别制定了本商家的活动方案，细化活动内容、明确分工、落实责任。为加强对本届购物节的组织领导，成立了由分管区长任组长、相关部门领导为成员的活动组委会，专门召开协调会研究本届购物节的相关安排。大凡参加购物节活动的商家企业，都切实统一思想、提高认识、落实举措、加强领导，明确分工，全力以赴。各执行单位也根据组委会的统一部署，按照总体方案的要求，结合各自方案的具体内容，精心组织，认真实施。成立以一把手负总责的工作机构，并结合实际情况，制定本单位的活动实施方案，细化活动内容、明确分工、落实责任，做到热烈、高效、安全、有序的“四统一”；一项一项抓落实，一步一步抓推进，确保了本届购物节的圆满成功。

各执行单位原则上采用就地参与的方法，结合购物节主题要求和企业实际，推出打折、降价、特卖、满送、抽奖、刷银行卡等形式多样、切实可行的促销活动。本届购物节促销方式之多、力度之大，均超以往，真正实现了“百姓得实惠”的目的。

购物节期间，各执行单位举办的各类活动积极扩大宣传，营造氛围。例如组委会办公室负责本届购物节总体的新闻报道、促销宣传、环境布置等工作；统一冠名“2010‘商赢鄞州’系列活动之第三届‘缤纷夏逸’鄞州购物节”等。各执行单位都相应加大宣传力度，采取多种形式，在本商场大造节日氛围，进一步集聚人气商气，扩大消费规模。据统计，本届购物节期间，12个商家共投入经费530余万元，超过了历届购物节的经费投入。其中，投入用于购物有奖的奖品经费270余万元，宣传经费170余万元，各类活动组织经费40余万元，商家环境布置经费30余万元。贸易局投入专项经费90余万元，也超过了历届购物节的经费投入。

活动范围是以新城区为中心，向四周辐射，遍及整个鄞州的区划范围，活动内容更是空前丰富，譬如作为主要举办地的万达广场以精彩演出为购物节盛大开幕，以刮刮购物有奖、明星签售、音乐狂欢激情夜、时尚走秀的音乐派对、潮流的风尚秀场、各种休闲场所的娱乐活动等贯穿节庆始终，各协助场所也相继开展诸如家私热销、竞猜淘宝、宁波老话有奖竞猜、轻松购物幸运抽奖、精品服饰的模特秀场、满额立减、购物抽奖等等活动组织开展形式多样、内容丰富的购物促销活动。

购物节总客流量超过269万人次，销售额达到3.35亿元，比上届购物节增长了59.5%。其中直接参加本届购物节活动的12家商家企业销售额达到1.55亿元，汽车、餐饮等行业销售额达到1.8亿元。

10天时间万达广场总客流达102万人次，日均客流量比平日增长40%以上，实现销售额近5600万元，同比增长9%；购物节人气带动广场餐饮趋旺，与去年同期相比，石浦酒店和步行街特色餐饮10天营业额分别增长了52%和18%。连锁经营增幅明显，新江厦、麦德龙、三江、开开等连锁超市实现直接销售额5300万元，同比增长24%；建材家居消费趋热，友邦家居、新世纪、华康名家私等三大建材家居专业市场10天实现成交额3880万元，其中友邦家居销售额增幅达14%。

总体而论，第三届鄞州“缤纷夏逸”购物节具有参与商家多、活动范围广、活动形式多样、促销力度大等特点，也在事实上真正做到了惠及于民的亮特色、展风采、聚人气、促消费的活动宗旨；展示了鄞州商贸风采、提升鄞州商贸业态、弘扬鄞州商贸文化、繁荣鄞州城乡商贸经济；弘扬了鄞州商贸文化，促进鄞州商贸经济持续、快速、健康的发展；拉动了区域消费增长，促进商贸、旅游、文化等产业的进一步融合；加快了集聚人气商气，繁荣城乡商贸的商贸发展理念；提升了鄞州商贸业态和服务水平、商贸品牌和区域辐射力；营造了“企业促销售、群众得实惠、政府助发展”的三赢局面；得到了一次集购物、旅游、餐饮、娱乐于一体的欢乐体验；增强了鄞州商贸业综合竞争力；实现了一次精品荟萃、精彩纷呈的商贸聚会；成为了年度促销力度最大、涵盖面最广、内容最丰富的商贸活动之一。