Dieter Rams（迪特尔·拉姆斯）提出的十条设计美学理念

1.Good Design is innovative 好设计是创新的

2.Good Design makes a product useful 好设计让产品更加实用

3.Good Design is aesthetic 好设计是美的

4.Good Design helps a product be understood 好设计有助于产品的传达

5.Good Design is unobtrusive 好设计无障

6.Good Design is honest 好设计是诚实的

7.Good Design is durable 好设计是耐用的

8.Good Design is thorough to the last detail 好设计追求细节

9.Good Design is concerned with environment 好设计关注环境

10.Good Design is as little design as possible 好设计是简洁的

德国博朗，缔造未来生活

1921年在德国的法兰克福奠下基业，几十年间，德国博朗凭借一流的个性化设计和内在的品质，成为家电殿堂中的至尊名品。对品质近乎苛刻的执着追求，对每一个细节的关注，天才的创意，人性化的设计，高贵而含蓄，简约而充满内涵，这就是经典，这就是德国博朗。

百年博朗

1921年，Max Braun创立了自己的电器公司。1935年正式注册为博朗公司。创业之初生产工业传送带，之后开始生产通讯产业的部件。Max Braun是一位具有过人天赋和非凡创造力的人，早在1929年就发明了收录机，堪称业界先驱。在博朗帝国打下根基的最初日子里，内在的品质与不断创新一直是最重要的基石。

1945年，Max Braun的儿子Artur Braun加入博朗，秉承父亲创造天赋的他发明了博朗的第一款电动剃须刀。这一具有划时代意义的技术和设计仍然沿用至今。1951年，Max Braun去世，他的两个儿子Erwin Braun 和Artur Braun执掌博朗帝国。他们将博朗的的经营理念——不断创新、一流设计、完美品质——继续向前推进，并不断拓展博朗的产品范围。

如今，博朗在全球主要发达国家，如德国、日本、美国和中国都设有自己的公司，全球员工超过7500人。产品包括10大类200多种小家电产品，涉及电动剃须刀、电动口腔护理产品、脱毛器、食品加工器、咖啡机、电熨斗、耳朵测温计、护发设备、时钟和计算器。其中，在产品、几何刀片设计、脱毛器、手动搅拌机和口腔护理这些领域遥遥领先，成为名副其实的家电巨头。

博朗品牌---历史沉淀

正如博朗的设计师Fritz Eichler所讲，博朗的产品永远秉承着“让生活更轻松、更便捷、更舒心”的设计理念，不断寻求创新与变化。博朗具有非常完整的品牌特性—品质、简约、创新、独特，将灵感、历史、当代与未来有机而协调地结合在一起，历经近一个世纪的发展，博朗独有的产品特征、与众不同的设计理念已经深深地注入在每件产品之中。

博朗的品牌特色是一种外在美感与内在品质绝妙的组合，它将超越物质之外的理念、价值与创作，协调而完美地融为一体，形成了以下的品牌风格：

1、 令人叹服的设计

如果只能用一个词来概括博朗品牌，那么便是“设计”。完美的设计是同时具有美学价值和实用价值的产品。博朗相信，现代气息、简约、纯正和高品质是出色产品的特征，这些产品应该是“出色的工具，而不只是梦境中的背景板”。博朗旗下10大类200多种产品从不以触目、突兀和炫耀为特征，而是追求清晰和简约的风格。

如今，博朗依旧传承这一设计原则，设计者们一直都在致力于开发智能、协调、实惠的产品，旨在制造散发魅力、张显内涵的产品，用最具体、最实在的理由赢得消费者。因此，博朗产品永远浸透着功能性与艺术性的气息，在注重技术发展和产品设计突破的同时，孜孜不倦地追求产品功能和艺术美的结合。

博朗优良的设计贯穿产品的每个细节，力求使每件产品完美无瑕。设计过程中的精益求精正是体现了对用户的尊重。正因为如此，博朗的设计历久弥新，独领风骚，经得其最挑剔眼光的考量。

2、 个性化理念

博朗根深蒂固的一条原则就是：个性化设计高于一切，设计者必须尽全力让产品更加个性化，更加实用。博朗全球设计总监Peter Schneider认为：如果设计者们了解当今世界、讲多种语言、接近大众、理解他们的愿望，那么他们就为未来做好了准备。

因此，博朗的设计者力求从理解人们的价值观中寻找创作的灵感和方向，也正是由于他们洞悉一些共同的价值观，进而才设计出了更具说服力和更令世人注目的产品。

博朗设计美学--- 十句箴言

博朗的设计理念源于1955年，经过几十年的发展完善，这一特点鲜明、注重功能的设计风格被设计大师迪特·拉姆斯（Dieter Rams）概括总结为产品设计的十原则：

出色的设计是需要创新的。它既不重复大家熟悉的形式，但也不会为了新奇而刻意出新。

出色的设计创造有价值的产品。因此，设计的第一要务是让产品尽可能地实用。不论是产品的主要功能和辅助功能，都有一个特定及明确的用途。

出色的设计是具有美学价值的。产品的美感以及它营造的魅力体验是产品实用性不可分割的一部分。我们每天使用的产品都会影响着我们的个人环境，也关乎我们的幸福。

出色的设计让产品简单明了，让产品的功能一目了然。如果能让产品不言自明、一望而知，那就是优秀的设计作品。

出色的设计不是触目、突兀和炫耀的。产品不是装饰物，也不是艺术品。产品的设计应该是自然的、内敛的、为使用者提供自我表达的空间。

出色的设计是历久弥新的。设计不需要稍纵即逝的时髦。在人们习惯于喜新厌旧、习惯于抛弃的今天，优秀的设计要能在众多产品中脱颖而出，让人珍视。

出色的设计贯穿每个细节。决不心存侥幸、留下任何漏洞。设计过程中的精益求精体现了对使用者的尊重。

出色的设计应该兼顾环保，致力于维持稳定的环境，合理利用原材料。当然，设计不应仅仅局限于防止对环境的污染和破坏，也应注意不让人们的视觉产生任何不协调的感觉。

出色的设计越简单越好。设计应当只专注于产品的关键部分，而不应使产品看起来纷乱无章。简单而纯粹的设计才是最优秀的！！

博朗风云赛事——工业设计的“奥斯卡”

博朗公司于1967年设立的BraunPrize博朗国际工业设计大赛更是开创了德国举办国际设计竞赛的先河，并在1968年颁发首次设计大奖。

德国博朗国际工业设计大赛凭借高水准、独立性和连贯性赢得了国际声誉。大赛旨在给世界各国的年轻设计爱好者创造一个交流和创意的空间，参赛者可以在大赛中尽情发挥他们的想象力和创造力，并由此开创自己的事业，因此大赛一直被认为是年轻设计师的摇篮，被誉为工业设计的“奥斯卡”。1992年，即博朗大赛24周年，博朗国际工业设计大赛获得国际工业设计协会理事会（ICSID）的支持，也是唯一获得这一协会支持的设计大赛。

德国博朗，缔造未来，缔造最真实的梦想。

博朗的“第一”

当创始人Max Braun发明了第一台收音机，从此打开博朗的创意大门，博朗的历任继承人均将“创新”作为博朗的灵魂，博朗的辉煌历史也就是博朗的创新历史。让我们来看看博朗带给我们的“第一”：

第一台 收录音机

第一个 电动剃须刀的专利权

第一个 国际工业设计大赛

第一台 树脂玻璃外壳的录音机

第一台 使用电池的便携收录机

第一个 掌上迷你剃须刀

第一个 电动剃须刀

第一台 KMM1咖啡豆压磨机

第一个自动清洁充电座 Clean & Charge

第一个创新几何刀网 Smart Foil

第一个 博朗女士电动剃须刀

Braun经典产品设计

我们对于Braun（博朗）的认识大多停留的普通的家用电器，但是对于德国来说Braun是设计的代名词，在战后德国作为经典设计的代表Braun和乌尔姆设计学院在六七十年代引领德国设计在国际获得极高荣誉。的对于Braun和乌尔姆设计学院这对德国设计界的奇葩，很难说是谁成就了谁，但是无可置疑的是设计成就的Braun。记得有一次在上设计历史课，教授一一展示那些叹为观止的Braun经典作品，当一张Braun收音机的照片出现的时候，一个德国同学大声惊呼“ipod”这种惊呼是有道理的，追求功能和美学统一结合Braun很多经典作品现在看都不落伍，后来在spiekermann博客上也看到了关于Braun和Apple的血脉关系。的确在Apple向那些经典作品致敬的时候，让我们也重新认识一下Braun吧。

德国,经典作品,乌尔,各种因素的自身作用和其相互作用对设计本身所产生的力量有着大小的差别，而作为设计师本人就需要甄别这些因素，协调其相互关系，合理取舍，考虑尺寸、材料、结构、形式等等，而在这之中就需要设计师充分发挥自己的创造力，才能最后完成设计工作。

效果图,精品,黄琮造型的雏形初现于薛家岗文化中，其特点是外方内圆且外表无装饰性纹样，方形四个面的中央各琢磨一个竖直的凹槽，从薛家岗文化中出土的黄琮来看（图），它高仅2厘米，宽.8厘米 ，孔径0.8～0.9厘米，且上下圆筒的两端都遭受了不对称的磨损，这就排除了其被作为佩玉的可能性，因为如作为佩玉，其两端的磨损方位应为对称。

细数德国古典风，从人文情怀到艺术设计

欧罗巴大地之于中国人，充满了异域情怀。虽同属一片大地，但不同的国度仍有不同的风韵，低调内敛的德国以古典哲学为世人惊叹。哲学对思维与存在的追溯，将德国人的思维训练得深邃而有品味。譬如以下各个领域，都展示了德国人不凡的天赋：

首先要说的是德国哲学。历史上，可谓是人才辈出，星光璀璨。康德、费希特、谢林、黑格尔和费尔巴哈。德国古典哲学的最大成就，在于其跳出了之前束缚于宗教之下的哲学思维，开始对人本身的存在与意义进行探索。

古典设计：德国古典设计的精髓在于同时具备美学价值与实用价值。比如Braun博朗，开创了电动剃须刀时代，并形成独一无二的Braun Design德国博朗设计哲学： 创新，品质，实用，美观，简洁，细节，经典，环保；比如OPEL欧宝，连续5年保持了西欧轿车头号品牌的位置，占据了西欧轿车市场12%的份额，以不断创新的技术与设计为世人提供高品质的汽车。无一不彰显了德国人基于“人”的理念的设计追求。

古典音乐：德意志民族极具音乐天赋，德国是世界上著名的音乐之乡。古典音乐大师的巴赫、瓦格纳和理查·斯特劳斯和贝多芬都是德国人，以及后来浪漫主义时期代表人物舒伯特，德国人用音乐将人的内心情感诠释的淋漓尽致，带领音乐走出了早期巴洛克时期对于乐器本身追求的华丽无实。

古典建筑：建筑的实质是躯体的遮蔽，将人类与自然隔离开。建筑是人的精神寄托，尤其是教堂。被誉为世界上最完美的哥特式建筑的科隆大教堂，从开工到最终落成共耗时632年，在竣工时仍是世界上最高的建筑。这段期间有战争的打断，更多的是德国人对于建筑精益求精的完美追求。现代著名的德国包豪斯设计学院，将“Bauhaus”的字母顺序倒过来，正是“Hausbau”房屋建筑。